אנחנו לא רק מחפשים מי ישמיע את השיר שלכם.
אנחנו מחפשים מה יגרום לאנשים לדבּר עליו.
יחסי ציבור למוזיקאים שעובדים מול התקשורת, וחושבים גם על הציבור.
בלי הבטחות להשמעות. עם תוצרים שנשארים אצלכם.
יחסי ציבור זה לא לשלוח שיר ולקוות לטוב.
הוצאתם סינגל.
שילמתם על יחסי ציבור.
הקומוניקט נשלח.
ועכשיו מחכים שמישהו יחליט שהשיר שלכם מעניין.
ואם אף אחד לא החליט?
נשארתם עם חשבונית, ובלי שום דבּר ביד.
אנחנו חושבים שמגיע לכם יותר מתקווה.
אנחנו לא נגד רדיו. להפך.
השמעות, ראיונות וכתבות יכולים לעשות הבדל אמיתי בקריירה.
הבעיה מתחילה כשהם הדבּר היחיד שהשירות תלוי בו.
לכן דיבּור עובדת בשני ערוצים במקביל.
מדבּרים עם התקשורת
- קומוניקט עם זווית, לא עוד הודעה על סינגל חדש.
- פנייה לרדיו, לעיתונות, לעורכים ולבלוגרים.
- מעקב ופנייה חוזרת.
- עדכון על כל תגובה שמתקבלת.
חושבים על הציבור
- צוללים לסיפור ולמילים של השיר.
- מזהים נושאים שאנשים יכולים להתחבר אליהם.
- מציעים רעיונות לתוכן שאתם יכולים ליצור בעצמכם.
- כך יש לכם דרך לעורר עניין, בלי לחכות לאישור של אף אחד.
התקשורת היא חלק חשוב מהמשחק. פשוט לא כל המשחק.
ככה אנחנו חושבים.
אנחנו לא מתחילים מהשאלה איך מפרסמים את השיר.
אנחנו מתחילים מהשאלה מה בסיפור שלו יכול לעניין אנשים.
דוגמה להמחשה
נניח שכתבתם שיר על חרדה חברתית.
״כתבתי את השיר בתקופה שבה התמודדתי עם חרדה חברתית.״
זה אותנטי. אבל זה מדבּר בעיקר אל מי שכבר מכיר אתכם.
השיר לא נעלם מהסיפור. הוא מקבל הקשר.
אל תחפשו רק איך לדבּר על השיר.
חפשו על מה השיר מאפשר לכם לדבּר.
מה אתם מקבלים, גם אם אף אחד לא השמיע אתכם.
את העבודה מול התקשורת אתם כבר מכירים. הנה מה שמגיע איתה.
שאלון עומק
לפני שנפגשים, אנחנו רוצים להכיר את השיר. את המילים, את הסיפור, ואת מה שגרם לכם לכתוב אותו.
חשיבה מקדימה
עוברים על החומרים ומחפשים זוויות. מה בסיפור שלכם יכול להתחבר לחוויות של אנשים אחרים.
פגישת זום
מציגים לכם את הכיוונים שמצאנו, ומדבּרים יחד על הדרכים להפוך אותם לתוכן.
מסמך המלצות
סיכום כתוב ולפחות ארבע המלצות אישיות לתוכן. לא רעיונות שאפשר לתת לכל מוזיקאי. רעיונות שנובעים מהשיר שלכם.
ובמקביל: קומוניקט, הפצה לתקשורת, מעקב ועדכונים.
אנחנו לא יכולים להבטיח שהתקשורת תגיד כן.
אנחנו יכולים לדאוג שלא תצאו בידיים ריקות.
יחסי ציבור לא צריכים להיות קופסה שחורה.
״שלחנו את השיר לתקשורת.״
אוקיי.
למי? מתי? מה ענו? מה קורה עכשיו?
אצלנו אתם יודעים:
למי פנינו, ומתי.
אילו תגובות התקבלו.
אילו הזדמנויות נפתחו.
ומה הצעד הבא.
וגם כשאין תשובה, נגיד לכם שאין תשובה.
יחסי ציבור הם לא קסם. ואין סיבה שהם יהיו סוד.
דוגמה לדוח עדכון
מה הקאץ׳?
אין. אבל יש כמה דבּרים שחשוב שתדעו לפני שמתחילים.
מה אנחנו מתחייבים לתת
- קומוניקט עם זווית.
- פנייה לגורמי תקשורת רלוונטיים.
- מעקב ועדכונים שקופים.
- שאלון עומק ופגישת חשיבה.
- סיכום כתוב ולפחות ארבע המלצות אישיות לתוכן.
מה אנחנו לא מבטיחים
- השמעות ברדיו.
- כתבות או ראיונות.
- כניסה לפלייליסטים.
- ויראליות.
ההחלטות האלה לא בידיים שלנו, ולא נעמיד פנים שהן כן.
מה לא כלול
הפקת התכנים וניהול הרשתות. אנחנו נותנים את הכיוון, אתם מחליטים איך ליישם.
בנינו את דיבּור כך שאפשר לעשות יחסי ציבור גם לסינגל, לא רק לאלבום.
מאותו בית. אותה חשיבה.
דיבּור נולדה בתוך ROZA by Blossom, הבית שבונה למוזיקאים מערכות קריירה, קריאייטיב ושיווק שמתאימים לאיך שהתעשייה עובדת היום. לא לפי הספר הישן, ולא לפי מה שתמיד עשו.
את אותה גישה הבאנו ליחסי ציבור.
לא זרקנו את מה שעובד: הרדיו, העיתונות, הקשר עם התקשורת.
הוספנו את מה שהיה חסר: חשיבה על הקהל, שקיפות, ותוצרים שנשארים אצלכם.
מעל 180 אמנים כבר עבדו עם הבית שלנו.
מה שאתם חושבים, אבל לא תמיד שואלים
כי הפעם התמורה לא תלויה רק בתשובה של מישהו אחר. גם אם אף עורך לא יענה, תצאו עם פגישת חשיבה, סיכום כתוב ולפחות ארבעה כיוונים לתוכן שאפשר לעבוד איתם מחר בבוקר.
אנחנו מעדכנים אתכם לאורך כל הדרך: למי פנינו, מתי, ומה ענו. וגם כשאין תשובה, נגיד לכם שאין תשובה.
לא. ההחלטה הזאת נמצאת אצל עורכי הרדיו, ולא אצל משרד יחסי ציבור. מה שאנחנו כן מתחייבים אליו זו עבודה מקצועית ותוצרים ברורים.
זה חלק. אבל לפני שאנחנו שולחים משהו, אנחנו יושבים על השיר שלכם ומחפשים את הסיבה שמישהו ירצה לעצור בשבילו.
אי אפשר. השיטה שלנו מתחילה בשאלון על השיר שלכם, על המילים ועל הסיפור. אין כאן תבנית שמתאימה לכולם.
לא. אנשים לא צריכים להכיר אתכם כדי להתחבר למה שיש לכם להגיד.
כתבה לבד היא רגע. מה שקורה אחריה, ברשתות שלכם, הוא מה שממשיך את השיחה. בשביל זה אנחנו נותנים לכם גם כיוונים לתוכן.
לא נגיד לכם רק מה שנעים לשמוע. אבל כמעט בכל שיר יש משהו שמישהו יזהה בו את עצמו. התפקיד שלנו הוא למצוא אותו.
את לוח הזמנים המדויק נתאים יחד בשיחה, לפי מועד הריליס שלכם.
את כל הפרטים, כולל המחיר, נעביר בשיחה. השאירו פרטים ונחזור אליכם.
בואו נעשה דיבּור סביב השיר הבא שלכם.
השאירו פרטים, ונחזור אליכם לשיחה קצרה על השיר, על הריליס ועל מה שאפשר לעשות איתו.